Szezonális terv: mikor mit promótálj
A legtöbb webshop szezonálisan mást ad el: nyáron medencét, decemberben ajándékot. Ha ezt beállítod, a rendszer magától a most aktuális termékeidről posztol — nem fordulhat elő, hogy karácsonykor medencét vagy nyár közepén adventi koszorút hirdetsz. Van viszont egy csapda, amire figyelni kell.
A javasolt felállás
1. Egy alap-automatizmus, időszak NÉLKÜL. Ez fut egész évben, és a szezontól független tartalmat gyártja: tippek, edukáció, a mindig kapható termékeid. Ez a biztonsági háló — enélkül a szezonok közti hetekben egyáltalán nem készülne semmi.
2. Mellé 2-3 szezonális automatizmus. Mindegyiknek saját tudásforrása (a szezon termékkategóriáival) és saját időszaka van. Ne akarj rögtön tízet: kezdd azzal a kettővel, ami a legtöbb bevételt hozza.
3. A szezonok ÁTFEDHETNEK. Nyugodtan indulhat a téli szezon november 15-én úgy, hogy az őszi december 5-ig tart — ilyenkor pár hétig mindkettő megy, ami az átmenetnél épp jól jön.
Mire figyelj
- Az üres időszak a fő kockázat. Ha csak szezonális automatizmusaid vannak, a szezonok között némán leáll a tartalomgyártás. Ha ez megtörténne, az Automatizmusok oldal tetején figyelmeztetés szól — de jobb megelőzni az alap-automatizmussal.
- Kezdd a szezont korábban, mint gondolnád. A vásárló hetekkel a szezon előtt kezd nézelődni: a karácsonyi tartalom november közepén már időszerű, a medence pedig áprilisban.
- A szezon vége legyen puha. Ne pont a szezon utolsó napjára állítsd a végét — hagyj pár nap ráhagyást, hogy a lecsengő érdeklődést is elkapd.
- Évente egyszeri alkalmakra (Black Friday, anyák napja) nem ez való, hanem egy fix dátumú automatizmus — az Időzített trigger éves gyakoriságával.