Blogcikk, kategóriaoldal, termékleírás: melyik mire jó?
Három különböző lapról van szó, és mindegyik a vásárlás más pillanatában segít. Ha összekevered őket, mindhárom gyengébb lesz.
Melyik mikor segít
| Lap | Kinek szól | Mit tartalmaz |
|---|---|---|
| Blogcikk | aki még nem is tudja, hogy terméket keres — vagy már megvette, és használná | magyarázatot: mi a probléma, hogyan működik, hogyan használd |
| Kategóriaoldal | aki tudja, mit akar, de nem tudja, melyiket | választási szempontokat: mi alapján dönts, melyik eset melyiket kívánja |
| Termékleírás | aki már ezt a terméket nézi | azt, ami ezt a terméket megkülönbözteti a szomszédjától |
Mit hoz melyik
●● itt a legnagyobb nyereség · ● számít · – nem játszik
| Google-találat | Az AI idézi | Az AI terméklistája | |
|---|---|---|---|
| Blogcikk | ● | ● | – |
| Kategóriaoldal | ●● | ●● | – |
| Termékleírás | ● | ● | ●● |
- A blogcikk ritka, hosszú kérdésekre hoz látogatót, amikre alig van verseny — de ez a látogató még nem vásárolni jött. Önmagában alig ad el; ami elad, az a cikkben lévő link a megfelelő kategóriára vagy termékre.
- A kategóriaoldalon a legnagyobb a nyereség. A sokat keresett, rövid kifejezésre („elektromos orrszívó") ez a lap jön be, nem a termékoldal — és az AI is pont azt akarja idézni, ami itt van: szempontokat és összehasonlítást.
- A termékleírás az egyetlen, ami az AI terméklistájába bekerülhet. A Google-nél sok apró keresés adódik itt össze („nosiboo go zajszint").
A linkek iránya mindig a vásárláshoz közelebbi lap felé mutat: blog → kategória → termék. De ez a linkek iránya, nem a vevő útja — a vevő bárhol beléphet, ezért minden lapnak önmagában is meg kell állnia.
Melyik mondat hova való?
Egyetlen kérdés eldönti:
„Ez a mondat igaz-e a kategória többi termékére is?"
| Válasz | Hova való |
|---|---|
| Igen, mindre — „az elektromos orrszívó halkabb, mint a kézi" | kategóriaoldal — soha nem 200 termékleírásba |
| Igen, de csak néhányra, vagyis megkülönbözteti — „ez akkus, a testvére hálózati" | termékleírás |
| Nem termékről szól — használat, jogszabály, szezon | blogcikk |
Ha ugyanaz a bekezdés 200 terméknél szerepel, a saját boltodon belül gyártasz 200 majdnem-egyforma szöveget, és sem a Google, sem az AI nem tudja, melyiket vegye elő. Ez nem szőrszálhasogatás, de a szöveg egészére vonatkozik, nem minden egyes szóra.
Tippek
- A blog szólhat konkrét termékről is — de csak vásárlás után: „így tisztítsd", „melyik tartozék illik hozzá", hibaelhárítás. Saját tapasztalatot („fél éve használjuk") viszont ne írass a géppel: azt csak kitalálni tudná.
- A kategóriaoldalt ma neked kell megírnod. A Ninja a blogcikket és a termékleírást gyártja; a kategóriaoldal szövege egyelőre nem része. Ha van rá időd, itt éri meg a legjobban.
- Ha kevés az idő, ne a blogcikkel kezdd — az van a legtávolabb a vásárlástól.